O Brasil tem mais de 28 milhões de pessoas idosas, ou seja, 13% da população do país está acima dos 60 anos. Segundo projeção divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), em 2018, nas próximas décadas esse percentual deve dobrar. De acordo com a pesquisa, em 2043, um quarto da população deverá ter mais de 60 anos, enquanto 16% serão de jovens com até 14 anos. Além do aumento dos números, a ”melhor idade” está cada vez mais ativa economicamente, porém, o mercado ainda não percebeu tal fenômeno.